Văn hóa kinh doanh Thái Lan đề cao những giá trị như sự kiên nhẫn, tôn trọng địa vị xã hội (dựa trên tuổi tác, chức vụ và thẩm quyền), cũng như việc tránh làm người khác “mất mặt”. Người Thái rất tự hào về đất nước và truyền thống của mình, tuy nhiên cách thực hành các nghi thức văn hóa lại khá linh hoạt, đôi khi có thể gây khó hiểu cho những doanh nhân phương Tây vốn quen với sự thẳng thắn và đúng giờ.